探访北京图书订货会：直播间成“标配”金赢中心，鲁迅周边受追捧
中新网北京1月8日电(记者 上官云)8日，2026(第38届)北京图书订货会拉开帷幕。本届订货会以“谋新篇开新局启新程，续写出版发行业新辉煌”为主题，有不少佳作亮相。
记者通过实地探访了解到，在这届订货会上，直播间依然是“标配”，十分常见，主播们兴致勃勃地介绍着手中的图书，读者的参与感和体验感也得以增强。
人们走进订货会场馆。中新网记者 上官云 摄
另外，在现场还可以看到“跨界文化产品展区”。在订货会上，一些由经典IP转化而来的文创产品令读者爱不释手，书签、冰箱贴、帆布袋等应有尽有，好看又好玩。
这些作品亮相
北京图书订货会自1987年创办以来，逐渐成为出版行业交流与合作的重要平台。据此前报道，本届订货会展览面积5万平方米，展出图书40万余种。
在现场，绘本、小说等图书作品琳琅满目。在河南文艺出版社展位上，据工作人员介绍，此次展示的图书品类较为丰富，包括茅盾文学奖得主乔叶的中篇小说集《她曾是天使》，以及一些非虚构作品等等。
在中华书局展位金赢中心，记者则看到了不少与中华传统文化有关的书籍。工作人员表示，这次中华书局带来了四百余本畅销新书和经典著作，如《唐代家庭：生活、生计与家风》以及《故宫退食录(增补本)》等。
此外，现场也有“数字展区”。据报道，科技赋能是本届订货会一大特色，数字阅读平台、AI创作助手等多项新技术应用集中亮相，展现出版业在数字化转型方面的探索与成效。
文创产品人气旺
现场颇受欢迎的“毛背心”。中新网记者 上官云 摄
如果你喜欢各种文化IP和文创产品，那么很适合来今年的北京图书订货会逛一逛。在这里，不少出版社都设立了专门展示文创产品的区域，吸引了一个又一个参观者前来打卡。
此前，“鲁迅同款毛背心”相关话题曾登上热搜，该毛背心由人民文学出版社旗下文创品牌推出，在今年的订货会上依然人气颇高。
在人民文学出版社展位，工作人员告诉记者，这次展示的文创展品涉及了衣食住行等多个方面，最火的是“鲁迅系列”文创产品，有毛背心、外套、围巾等。此外，还依据鲁迅笔下的文学符号，以“闰土的钢叉”为原型，做出了毛绒玩具。
值得一提的是，这届订货会专门设立跨界文化产品展区，覆盖非遗文创、IP周边、文博文旅等品类，让参观者在“可看、可玩、可购、可互动”的沉浸式体验中感受创意魅力。
在这里，人民教育出版社展位上的“课本中的鲁迅”系列文创盲盒，吸引了不少参观者的关注。工作人员表示，这款盲盒一共包含六个基础款，还有一个隐藏款，很受大家欢迎。
“课本中的鲁迅”系列文创盲盒。中新网记者 上官云 摄
直播，打破“次元壁”？
一台电脑，或者是一部手机摆在面前，主播声情并茂地介绍手中的图书……这样的场景，在本届图书订货会上也变得十分常见。
记者了解到，对出版行业而言，开展直播业务几乎已经成为常态：通过直播，可以缩短出版机构与读者的距离，有了流量，也就有了将其转化成销售额的可能。
此前，在2026阅读X论坛上公布的一则报告显示，2025年，内容电商码洋规模同比上升30.43%，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。
本届订货会上，一位工作人员正在直播。中新网记者 上官云 摄
近年来，北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧一直关注图书直播带货以及短视频讲书，在她看来，内容电商近两年一直保持正向增长，其实是反映了读者购书习惯的变化。
“互联网飞速发展，人们的注意力集中到了移动端，短视频或者直播通过流量算法可以主动‘触达’读者。”她举了个例子，“假设我正在为孩子的学习操心，忽然刷到一个短视频，这个视频推荐的教辅图书正好契合当下我的痛点，那么我很可能就会果断下单。”
冯小慧表示，正是因此，出版社也在不断的涌现直播赛道，不过，直播看似打破了“次元壁”，但要想让流量实现有效转化，出版机构不仅需要定位自身账号，也需要结合账号特色持续深耕内容。此外，从长远来看，出版机构需要做好内容的“守门人”，通过短视频或是直播金赢中心，将真正有价值的内容和知识传递给读者，让好的内容触达到更多的用户。(完)
